产品搜索
产品分类
 
http://club
作者:admin    发布于:2017-05-26 17:25   
摘要:http://club.china.alibaba.com/forum/thread/view/6_28193301_.html 继上篇“你还在代加工吗?你的产品有品牌吗?加工制造业的品牌应该这样走……”的发贴之后,今再将俺近几年在品牌服务过程中所遇见的品牌常见结症问题特作如下归纳,以资“品牌”人士共享

http://club.china.alibaba.com/forum/thread/view/6_28193301_.html

继上篇“你还在代加工吗?你的产品有品牌吗?加工制造业的品牌应该这样走……”的发贴之后,今再将俺近几年在品牌服务过程中所遇见的品牌常见结症问题特作如下归纳,以资“品牌”人士共享;亦凑成“三问”,权当经验之总结并聊以自慰!

 

   您可能经营自有品牌数年或者初创品牌并豪情万丈的干了一两年。然而市场一直不愠不火;或者干脆市场接收程度不高产品滞销;再或者为抢占市场赊款辅货,而造成了资金回笼困难;还或者营/促销措施重拳出击,但应者聊聊,仿佛一拳击在了棉花上…… 

   常言道,不当家不知柴米油盐贵!想当初,为谋求品牌的高附加值与高利润,而放开了膀子准备大干一场。然而一只脚迈进来以后,忽然发现,市场虽大但无后进者的立足之地,进退两难……闲?喘息之际,未免长吁短叹:原来“品牌也不是那么好做的”。 

  面对此类种种,本人深表理解,套用一句话“所有的奶酪都是有人守着的”,天下原本就没有免费的奶酪……问题出在哪?肯定是或产品或形象或通路抑或是营销推广思路上面出了问题,才导致产品滞销、营销受阻、推广无力。以本人多年品牌服务推广之经验,对以上种种结症之所在特作如下归纳与总结,以资各位老总您参考共享! 

1、 产品先天缺陷 

对于新创品牌来说,对产品质量的基本底线就是不能比先进或领导品牌差,你可以缺失领导品牌或高端产品的某一部分功能,但绝不能缺失产品质量的稳定性,否则就是自掘坟墓。因为在WEB2.0时代,不好的口牌足以致命! 

警示忠告:宁缺毋滥!性能、质量不成熟不稳定的产品千万不能上。 

2、 形象杂乱无章 

俗话说“好马配好鞍”,那么好产品得配好包装(这里指的是广义上的品牌形象包装),www.a88.com。说到品牌形象建设,这是一个系统工程,也就是设计业内所说的品牌VI或者BI,限于篇幅这里不再详叙。只是抛砖引玉的总结了三点:其一是要有特性或者个性,也就是说要有特点,或大气稳重或温文而雅或怀旧古朴或先锋前卫等等;其二是要有系统性,从图形到颜色都得有系统性,不能时红时绿、时雅时俗、时古时新;其三要有针对性,也就是说你的品牌形象要能符合甚至是迎合目标消费群体的喜好。比如说,如果你的是儿童用品品牌,那么你的品牌形象就不能做得太过素雅或古朴,而应活泼、鲜明,甚至调皮与热闹。 

警示忠告:不要省钱,要舍得为品牌形象的建设投入! 

一些新创品牌的常见做法是:要么招1~2专职美工去折腾,要么是找一些招牌店或者小型印刷厂去DIY。这样的做法对真正的品牌来说,www.a88.com,也无易于慢性自杀……因为品牌本身是无形的,品牌文化与品牌价值的建立极大的仰仗于品牌形象的塑造,品牌价值的高低得看品牌形象的好坏、优劣! 

  

3、 产品结构混乱 

品牌讲究的是精耕细作,而非广种薄收,旗下每推出一款新品,犹如播下的一粒种子,得培育、得浇水、得施肥……典型误区之一:对一些新创品牌特别是加工制造业出身的品牌企业,生怕市场不知道自己的制造、研发实力,不管产品好坏,不管市场接受与否,都一股劲的推出。推出就推出了吧,如果你的人力、物力、财力跟得上,好好打理也就罢了,偏偏是仅仅为了推出而推出,能卖就卖,不能卖就任其天生天养、自生自灭……诸不知,这样会对品牌造成什样的伤害。典型误区之二:同档次同价位同性能的产品同时推出3、4、5、6甚至7、8款,www.a88.com,以为是“油多不坏菜”,“多一款让消费者多一种选择”……诸不知,“少则明,多则惑”,左右手不能互博的道理,更不用提上文所提及的“人力、物力、财力”的问题了。 

警示忠告:按性能、按档次、按价位做好产品结构规划,精耕细作,精心培育、推广。 

 

诚然,结症问题还远不至于以上三点,还有诸如渠道建构问题、营/促销定位问题等等,限于时间与篇幅不再一一陈述。仅此,权当“抛砖引玉”之石子,能让您开启品牌财富之门。 

 Copyright 2017 www.a88.com All Rights Reserved